Biblioteca de Anúncios da Meta: o que é e como usar

O que é e pra que serve

A Meta criou a Biblioteca de Anúncios como ferramenta de transparência: qualquer pessoa pode ver quem está anunciando e o quê, sem precisar ser cliente de anúncios. Ela reúne os anúncios ativos de todas as plataformas da Meta num lugar só.

Pra quem anuncia, virou a principal fonte de pesquisa de mercado: dá pra ver os criativos dos concorrentes, as promessas que estão sendo testadas e, com um pouco de leitura, quais ofertas estão escalando.

Como acessar

Pelo endereço facebook.com/ads/library, no navegador do computador ou do celular. Também dá pra chegar pela página de qualquer anunciante no Facebook, na seção de transparência da página, que lista os anúncios que ela está rodando.

Como pesquisar

1. País: escolha onde os anúncios estão sendo exibidos. Cada busca vale pra um país (ou todos).
2. Categoria: use Todos os anúncios. A outra opção, temas sociais, eleições ou política, é pra anúncios políticos.
3. Busca: digite uma palavra-chave (procura no texto dos anúncios) ou o nome de um anunciante. Dá pra buscar a frase exata, o que ajuda a fugir de resultado solto.
4. Filtros: idioma, anunciante, plataforma (Facebook, Instagram, Messenger, Audience Network), tipo de mídia (imagem, vídeo, meme ou sem mídia), status (ativos ou inativos) e período de exibição.

A ordem dos resultados é da própria Meta e não segue desempenho. O anúncio que mais vende pode estar no fim da lista.

Como ler um anúncio

• Status: ativo ou inativo.
• Veiculação iniciada em: a data em que o anúncio começou a rodar. É o dado mais útil pra estimar se ele está dando certo.
• Plataformas: onde ele aparece (Facebook, Instagram e outras).
• Criativo repetido: quando vários anúncios usam o mesmo criativo e o mesmo texto, a Biblioteca agrupa e mostra quantos são.
• Identificação da biblioteca: o número único do anúncio, útil pra encontrá-lo de novo.
• Ver detalhes do anúncio: abre o anúncio inteiro, com o texto completo, o botão e o link de destino.

O que ela não mostra

• Gasto e impressões de anúncios comerciais. Esses números aparecem só nos anúncios de temas sociais, eleições ou política. Na União Europeia, por causa das regras locais de transparência, os anúncios mostram também alcance estimado.
• Vendas, cliques e resultado. Nenhum anúncio mostra isso.
• Ranking por desempenho. Não dá pra ordenar por "o que mais vende".
• Download. Não há botão pra baixar o vídeo ou a imagem do anúncio.
• Tamanho da página. Não fica claro, na lista, se o anunciante é uma marca enorme ou um produtor pequeno, e isso muda tudo na hora de ler os sinais.

Limites de uso

A Biblioteca é pública, mas o Facebook limita quem faz muitas buscas seguidas, principalmente sem estar logado. Quando isso acontece, as buscas param de trazer resultado por um tempo. É uma trava da Meta, por conexão, e passa sozinha.

Como ir além da Biblioteca

Extensões do Chrome acrescentam o que falta: ordenar por sinal de escala, filtrar por dias no ar, baixar o criativo. O Spyx faz isso dentro da própria Biblioteca, de graça pra começar. Se quiser comparar opções, veja o comparativo de extensões pra minerar ofertas.